Applaws : histoire, gammes et conformité nutritionnelle
Applaws est une marque britannique d'aliments pour chat et chien, lancée en 2006 et éditée par MPM Products, société basée à Manchester (Royaume-Uni) (MPM Products, Our Story, 2024). MPM Products, qui détient aussi Reveal et Encore, est passée sous le contrôle du gérant d'actifs Partners Group, opération annoncée en 2025 et attendue pour le troisième trimestre 2025 (Partners Group, 2025 ; 3i Group, 2025). Petipedia décrit des faits vérifiables et ne désigne aucune marque comme la meilleure. Le terme « naturel » employé n'est pas un label réglementé.
Dernière mise à jour :Information générale à portée documentaire. Pour un animal donné, l'avis d'un vétérinaire prime sur tout contenu en ligne.
En bref : positionnement vérifié (Applaws)
Le tableau ci-dessous synthétise les faits documentés au sujet d'Applaws.
| Critère | Applaws | Source |
|---|---|---|
| Pays d'origine | Royaume-Uni | (MPM Products, 2024) |
| Création | Marque lancée en 2006 (MPM fondée en 2002) | (MPM Products, Our Story, 2024) |
| Propriétaire actuel | MPM Products, sous contrôle de Partners Group (2025) | (Partners Group, 2025 ; 3i Group, 2025) |
| Fabrication | Royaume-Uni et sites en Thaïlande, Autriche, Espagne, Équateur | (MPM Products, 2024 ; sources sectorielles) |
| Procédé principal | Aliments humides (conserves, sachets), recettes naturelles | (MPM Products, 2024) |
| Gammes | Chat (positionnement « cat first ») et chien | (MPM Products, 2024) |
| Conformité déclarée | Aliments complets et complémentaires selon référentiels FEDIAF | (MPM Products, 2024) |
| Rappels documentés | Rappel UK 2021 (croquettes chat, dossier Fold Hill) | (Applaws, communiqué 2021) |
Quelle est l'histoire d'Applaws ?
Réponse rapide : Applaws est née en 2006 au sein de MPM Products, société britannique fondée en 2002 (MPM Products, Our Story, 2024). La marque est passée sous propriété de fonds d'investissement successifs depuis 2016, le plus récent étant Partners Group (2025).
MPM Products a été créée en 2002 par Roger Wood, Roger Coleman et Jon Kinsey autour d'une offre d'aliments présentés comme naturels et sans additifs superflus (MPM Products, Our Story, 2024). La marque Applaws a été lancée en 2006 auprès des détaillants spécialisés au Royaume-Uni, avec un positionnement axé sur le chat puis étendu au chien.
Sur le plan capitalistique, MPM Products est sous contrôle de fonds d'investissement depuis 2016, l'investisseur 3i étant entré au capital en décembre 2020 (MPM Products, Our Story, 2024). En 2025, 3i a annoncé la cession de MPM à Partners Group, pour un produit brut estimé à environ 400 millions de livres, l'opération étant attendue au troisième trimestre 2025 sous réserve des autorisations réglementaires (3i Group, 2025 ; Partners Group, 2025). MPM édite également les marques Reveal et Encore.
Quelles gammes Applaws propose-t-elle ?
Réponse rapide : Applaws propose principalement des aliments humides pour chats et chiens (conserves, sachets, bouillons), avec un positionnement « cat first », ainsi que des références sèches (MPM Products, 2024).
La gamme féline, cœur historique de la marque, regroupe des recettes humides en conserve et en sachet présentées comme à ingrédients limités et lisibles, ainsi que des bouillons et des croquettes (MPM Products, 2024 ; sources sectorielles). La gamme canine reprend ce positionnement sur des formats humides et secs.
Le fabricant met en avant des recettes à ingrédients d'origine alimentaire humaine et à liste courte. Petipedia décrit ces gammes sans en vanter les mérites et sans information de prix.
Quelle est la philosophie nutritionnelle affichée par Applaws ?
Réponse rapide : Applaws revendique des recettes naturelles, à ingrédients lisibles et d'origine alimentaire humaine, avec une priorité affichée au chat (MPM Products, 2024). Ces revendications relèvent du marketing et se distinguent de la preuve nutritionnelle.
Le fabricant communique sur une « clean label », des ingrédients dits éthiquement sourcés et un positionnement « cat first » (MPM Products, 2024). Ces arguments sont des éléments de communication. La mention « naturel » n'a pas de définition réglementaire stricte dans l'alimentation animale.
Beaucoup de produits Applaws sont des aliments complémentaires, à distinguer des aliments complets destinés à constituer la ration principale. La preuve nutritionnelle repose sur la conformité à un référentiel, le contrôle de fabrication et la transparence des données.
Que vérifier sur la conformité d'Applaws ?
Réponse rapide : Pour Applaws, vérifier la présence d'un nutritionniste diplômé nommé, le recours à des essais d'alimentation, le contrôle des usines, l'historique de rappels et la transparence, selon la grille de la WSAVA (environ 113 associations membres, plus de 390 000 vétérinaires).
La présence d'un nutritionniste diplômé nommé (ACVN ou ECVCN) n'est pas publiée explicitement : à confirmer auprès du fabricant. Les produits sont présentés comme formulés selon les référentiels, sans essais d'alimentation documentés publiquement. La fabrication s'appuie sur plusieurs sites, dont le Royaume-Uni et des unités en Thaïlande, en Autriche, en Espagne et en Équateur, certaines accréditées selon des standards de sécurité alimentaire (MPM Products, 2024 ; sources sectorielles) ; le détail de la propriété des sites est partiel.
Sur les rappels, Applaws a procédé en 2021, au Royaume-Uni, à un rappel volontaire de certaines croquettes pour chat, dans le cadre d'une enquête sur des cas de pancytopénie féline associés à des produits fabriqués chez le façonnier Fold Hill Foods, des mycotoxines ayant été évoquées comme facteur contributif (Applaws, communiqué 2021). La conformité FEDIAF ou AAFCO reste un plancher d'équilibre, non un rang de qualité.
Questions fréquentes sur Applaws
Qui possède Applaws aujourd'hui ? Applaws est éditée par MPM Products, société de Manchester passée sous contrôle de Partners Group, opération annoncée en 2025 (Partners Group, 2025 ; 3i Group, 2025). MPM détient aussi Reveal et Encore.
Où Applaws est-elle fabriquée ? La fabrication s'appuie sur le Royaume-Uni et sur des sites situés notamment en Thaïlande, en Autriche, en Espagne et en Équateur selon les gammes (MPM Products, 2024 ; sources sectorielles). Le détail par référence n'est pas entièrement public.
Applaws a-t-elle fait l'objet de rappels ? Oui. En 2021, un rappel volontaire de certaines croquettes pour chat a eu lieu au Royaume-Uni, lié à des produits fabriqués chez Fold Hill Foods dans le contexte de cas de pancytopénie féline (Applaws, communiqué 2021). Les bases officielles restent la référence.
À lire aussi (Applaws)
- FAQ : Quelle est la meilleure marque de croquettes pour chien ou chat en 2026 ?
- FAQ : Comment choisir entre deux marques premium qui se valent sur le papier ?
- Guide : Comparer deux marques avec la méthode WSAVA
- Glossaire : essai d'alimentation
- Glossaire : WSAVA
- Glossaire : rappel produit
- Hub : Marques et comparaisons neutres
- Marque comparable : [/marques/canagan]
Sources (Applaws)
- MPM Products, Our Story : https://mpmproducts.co.uk/our-story/
- Partners Group, communiqué d'acquisition de MPM Products (2025) : https://www.partnersgroup.com/news-and-views/press-releases/investment-news/detail?news_id=96e3ca2a-9543-4b93-a0d6-551fa20136f3
- 3i Group, annonce de cession de MPM (2025) : https://www.3i.com/media/news/2025/3i-announces-sale-of-mpm-to-partners-group-generating-gross-proceeds-of-c-400m-and-mm-of-32x/
- US FDA, Recalls & Withdrawals : https://www.fda.gov/animal-veterinary/safety-health/recalls-withdrawals
Cette fiche est une information générale sur un sujet de santé et ne remplace pas une consultation vétérinaire pour un animal donné.